Функция «Менеджер кампании» (Campaign Manager) V-Count Отслеживайте и делайте максимально эффективными свои маркетинговые инициативы

Учитывайте следующее: 3 марки предлагают товары одинакового качества, все их магазины хорошо управляются, и отмечается высокий уровень обслуживания покупателей по всем направлениям. Что отличает марку A от марок B и C? Легко, это маркетинг. Маркетинг является одной из причин, по которой доля рынка Coca-Cola в два раза долю рынка Pepsi. Чем лучше ваши маркетинговые стратегии, тем больше людей вы сможете привлечь в свои магазины. Если вы уверены в стабильном потоке посетителей, все, что вам нужно сделать, – это оптимизировать коэффициент конверсии (коэффициент обращаемости посетителей в покупателей). Более высокая конверсия означает больше продаж и больше прибыли, это означает, что ваш бизнес опережает ожидаемые пределы досягаемости.

Помните, однако, что основой всего этого является хорошая маркетинговая стратегия. Владельцы бизнеса знают это и постоянно испытывают несколько маркетинговых кампаний, пытаясь найти ту, которая работает бесперебойно. Данный процесс отнимает много времени, много ресурсов, и уверенность в успехе небольшая.

V-Count, ведущий поставщик программного обеспечения для управления розничной торговлей, предлагает способ сделать этот процесс более эффективным. Функция «Менеджер кампании» позволяет компаниям измерять и оптимизировать маркетинговые кампании, помогая экономить время, деньги и трудозатраты.

Статистика кампании: следите за цифрами

Допустим, например, что магазин одежды создает 2-минутную видео-рекламу. Этот ролик был показан поздно вечером, например, во время перерыва на рекламу комедийного телешоу. К следующему утру ожидается, что посещаемость магазина должна немного увеличиться. Если реклама будет эффективной, к вечеру третьего дня должно быть значительное увеличение.

Как менеджер магазина отслеживает это увеличение? Проверка того, насколько увеличился объем продаж в последующие дни после рекламы, будет неэффективной. Потому что один покупатель, делающий необычно большую покупку, искажает всю информацию. Вместо этого необходимо измерить, сколько еще посетителей зашло в магазин, и функция «Менеджер кампании» V-Count предлагает простой способ сделать это.

В этой функции имеется вкладка «Статистика кампании» (Campaign Statistics). Данная вкладка показывает, сколько людей посетило магазин после запуска новой рекламной кампании. Если 2-минутная реклама является предпосылкой некого успеха, менеджер может также принять решение о ее показе во время, например, показа мод, чтобы охватить больше целевого рынка магазина. И функцию «Статистика кампании» также можно использовать для измерения эффективности этого решения.

Учиться, улучшать и оптимизировать

Функция «Статистика кампании» также позволяет менеджерам магазинов сравнивать 2 или более рекламных кампаний. Например, если после показа 2-минутной рекламы на показе мод отмечается значительное увеличение посещаемости, менеджер может решить прекратить ее показ с данным телешоу. Чтобы улучшить результаты, реклама может быть перемещена в другую телевизионную программу, связанную с модой. После этого цифры отслеживаются еще раз, чтобы убедиться, что стратегия работает.

Если в магазине одновременно работает 3 или 4 маркетинговых инициативы, «Статистика кампании» указывает, какая из них наиболее эффективна. В идеале основная часть маркетингового бюджета магазина направляется на наиболее эффективную кампанию. Кроме того, если менеджер решит отказаться от одной из них, данные цифры значительно облегчат принятие решения.

Кроме того, «Статистика кампании» показывает, как коэффициент конверсии магазина изменяется во время каждой кампании. Таким образом, в дополнение к знанию того, сколько посетителей было привлечено в магазин благодаря маркетинговым мерам, менеджеры также могут отслеживать, сколько из них совершило покупки.

Углубленный анализ с использованием списков кампаний

В функции «Менеджер кампании» имеется вторая вкладка, которая называется «Списки кампаний», она включает более подробный анализ того, как кампании влияют на поток посетителей в магазинах. Если сеть магазинов в Лос-Анджелесе включает 6 магазинов, может быть создана маркетинговая кампания, которая будет охватывать все шесть магазинов. В то время как функция «Статистика кампании» отслеживает эффективность работы в каждом магазине, «Списки кампаний» предоставляют обзор работы всех магазинов в течение нескольких недель после запуска маркетинговой инициативы.

Списки показывают, сколько людей посетило магазин 1 по сравнению с магазинами 5 и 6, а также коэффициент конверсии каждого магазина. Эта информация может использоваться для дальнейшего улучшения стратегии кампании и обеспечения того, чтобы ни один магазин не остался позади. Обеспечивая высокую эффективность работы во всех магазинах, данная кампания ориентирована на получение максимальных результатов.

Интегрирование с другими решениями V-Count

Функция «Менеджер кампании» V-Count может комбинироваться с другими решениями V-Count, такими как Тепловая карта. Когда решения интегрированы, менеджеры могут отслеживать, как новые кампании влияют на поток покупателей в магазинах и вокруг них. Они могут измерить показатель привлечения, т. е. сколько потенциальных посетителей прошло мимо магазина без входа. Если он низкий, маркетинговые кампании могут быть скорректированы и направлены на то, чтобы включать показ витрин во всех магазинах, тем самым привлекая больше прохожих. Время пребывания покупателя, время, проведенное покупателем в каждом отделе магазина, также может быть измерено. Оно может быть увеличено за счет оптимизации размещения товаров, планировки магазина и работы магазина.

Менеджер кампании является функцией «Платформа бизнес-анализа» V-Count. Облачный инструмент составления бизнес-отчетности зарекомендовал себя как эффективный инструмент, помогающий розничным магазинам оптимизировать планирование привлечения персонала, улучшать работу магазина и управление очередями. Благодаря совершенно новым функциям «Менеджера кампании» Платформа бизнес-анализа предоставляет предприятиям средства для оценки эффективности работы магазина до и после маркетинговых кампаний. После этого производительность может быть улучшена и оптимизирована для полного обеспечения максимальных результатов всех маркетинговых кампаний.

ПОПРОБУЙТЕ СЕЙЧАС

Создайте свою учетную запись, чтобы начать увеличивать свою прибыль сейчас.


Subscribe To Our Newsletter